推特网讯：2022年埃隆·马斯克收购Twitter后，一系列新平台如雨后春笋般涌现。Threads带来了Meta的庞大用户群体，而Bluesky则承诺打造一个更加开放的社交网络。用户分散开来，一度看来，似乎总会有一个平台能够脱颖而出，成为下一个热门的数字聚集地。
将近四年过去了，规模上已经决出了明显的赢家。但在文化方面，或许还没有决出胜负。
“当你想要与那些正在做比自己更伟大的事情的人进行某种互动时，Twitter 确实是一个合适的平台，”南佛罗里达大学教学、综合公共关系和广告助理教授 Deborah Bowen 说。
她表示，Twitter 曾经在打造共享的第二屏幕方面表现出色。鲍恩回忆说， 2013 年超级碗比赛期间，由于电视信号中断，奥利奥发布了“黑暗中的蘸酱”(Dunk in the Dark)广告，迅速加入了实时讨论。文化事件就这样集体展开。
“我们现在彼此之间的距离太远了，”鲍文说。“我不确定那种团聚的氛围是否还会再次出现。”
鲍文建议，展望2026年社交媒体格局的品牌，不要再寻找下一个Twitter了。它可能根本不存在。曾经聚集在一处的受众群体，如今已经分散到无数个小型社群中。
线程赢得了规模
鲍文最初认为 Meta 最有希望取代 Twitter。
“我认为，如果有人能够与微博巨头抗衡，那一定是马克·扎克伯格，”她说。
从实际用户数量来看，这个预测相当准确。Threads的用户规模非常庞大，而 Meta 也正更加注重社群建设，包括围绕书籍、体育、育儿和音乐等主题的专属空间。
据Meta 数据显示，该平台 6 月份月活跃用户数达到 5 亿。TechCrunch援引Similarweb 的数据显示，7 月份该平台移动端日活跃用户数估计为 1.47 亿，比上年同期增长 21.3%。
但鲍文发现少了点什么。
“我觉得在Threads上和人聊天很难，”她说。“我感觉不太满意。”
她表示，对于传播者来说，区分覆盖面和连接度至关重要。庞大的受众群体并不等同于强大的社群。
Bluesky失去了势头。
鲍文表示，Bluesky 更接近于捕捉到旧版 Twitter 的风格，但方式不同。
“我现在看到的最接近那种风格的就是Bluesky，”她说。“但那种尖锐、讽刺、前卫——不是那种哗众取宠的哗众取宠，而是那种在推特上可以接受的、有点前卫的言论——在Bluesky上是行不通的。”
Similarweb估计，Bluesky 6月份全球月活跃移动用户数为1040万，同比下降27.2%。7月份日活跃移动用户数下降25.6%，至约300万，但该平台注册用户数已接近4600万。
注册账户与活跃用户之间的差距可能是最有用的数据点。
“我看到的还是那些在推特上活跃的人，那些新闻人物和幕后推手等等，但感觉就是不一样了，”她说。
她补充说，迁徙高峰并不等同于持久的迁徙行为。
Mastodon 有明显的局限性
Mastodon 在结构上与其他平台截然不同。它采用去中心化网络，分布在独立运营的服务器上。
但它仍然比Threads、X或Bluesky等网络规模小得多。Mastodon会根据其对可访问服务器的抓取结果，发布最新的网络统计数据，包括活跃用户和服务器数量。
当鲍文尝试使用这个模型时，她立刻想到：“我不明白。”
她表示，社交平台可以提供更大的控制权，但主流用户仍然需要了解他们为什么要加入以及如何使用它。
X 仍然活着
X 的规模仍然远大于 Bluesky 或 Mastodon。Similarweb 的数据显示，7 月份其移动端日活跃用户数为 1.237 亿，同比下降 7%。6 月份其全球移动端月活跃用户数约为 3.02 亿，而 7 月份 Web 1 访问量同比增长 5.3%，达到 47 亿。
所以说 X 已经死亡并不完全准确，但它的受众群体是不同的。
目前尚无明显的赢家。
鲍文表示，目前表现良好的平台或许能为我们提供一些线索，帮助我们了解受众群体的分歧所在。
Instagram 和 TikTok 已成为强劲的竞争对手。两者都高度注重视觉效果，以算法驱动，并围绕着无限的内容发现而构建，而非像 Twitter 那样以文字为主的公共对话。
“我喜欢推特的一点是，它是一个以读者为中心的平台，”鲍文说。“我可以在上面只阅读。而现在，一条推文里包含了图片、视频、文字说明等等。”
那么你应该侧重哪个平台呢?鲍文说，这取决于你的受众群体。
“如果我是一个品牌，我就要弄清楚我的目标受众在哪里，”她说。
询问你的受众在哪些方面养成了实际习惯，他们在这些习惯中会做什么，以及你的品牌是否在这些行为中扮演着自然的角色。
鲍文说：“我认为部分问题在于我们还没有在这些平台上站稳脚跟。我们不知道它们应该是什么样子。而且，我们也不知道自己不知道什么。”点击注册一个推特账号……