推特网讯：2023年，埃隆·马斯克聘请琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)来修复他的广告业务。他本人在2022年收购Twitter后，就把这块业务搞砸了。只要马斯克还拥有Twitter，就没人能修复他的广告业务：它的规模还不足以成为大多数广告商的必购对象，而且他的所有权给任何考虑投资Twitter的广告商带来了潜在的麻烦。人们更容易忽视它，而大多数广告商正是这么做的。
与其一一列举马斯克在广告销售方面所有反复无常的做法——当然，排名第一的仍然是他2023年那句著名的“滚你丫的” ——不如这样总结：多年来，埃隆·马斯克一直被告知，如果他在自己的平台上收敛点行为，或许更容易让注重声誉的品牌在他身上花钱。然而，他却起诉了这些品牌。
但今年早些时候，当他意识到自己的行为可能导致特斯拉(这家公司让他成为了世界首富)销量暴跌时，他至少做出了回应，告诉任何愿意倾听的人，他将减少在政治上投入的时间，而将更多时间投入到管理这家汽车制造商上。(至于他是否会坚持到底，则是另一回事。)
也就是说：如果马斯克真的想把Twitter打造成一家广告公司，他可以尝试一下。但他却继续做着自己正在做的事情，希望亚卡里诺能收拾残局。
“埃隆发现，想要让广告商回归，提出的要求和要求太繁琐了，”广告业资深人士、现通过自己的 AJL 咨询公司担任顾问的卢·帕斯卡利斯 (Lou Paskalis) 说道。“但如果他想了解广告商为何迟迟不回头，他应该照照镜子。”
亚卡里诺能否做得更好则是另一个问题。有时，她似乎继承了新老板的风格，喜欢与真实存在的和想象中的敌人斗争——比如她在2023年Code大会上那次怪异的舞台亮相。其他时候，她似乎致力于利用自己的人脉网络与那些仍与Twitter有业务往来的大型品牌合作，比如NFL。
你也可以争论她是否应该接受这份工作。记住，马斯克实际上是在她还在原来的工作岗位——NBC环球负责广告销售——的时候宣布了她的录用，结果在一次关键的销售活动前夕，她被迫辞职。如果你的新老板在你开始新工作之前都这样对待你，想象一下你真正在那里工作后会是什么样子?
回想起来，马斯克本人显然已经厌倦了假装Twitter能从广告中真正赚钱。尽管雅卡里诺将自己在Twitter的任期描述为“历史性的业务转型”，但该公司今年提交给投资者的文件显示，Twitter的运营利润充其量也与马斯克收购之前差不多——但自马斯克收购以来，广告收入仍然大幅下降。
但今年给马斯克钱的人实际上也不关心它的广告业务——他们感兴趣的是 Twitter 与马斯克的 OpenAI 竞争对手 xAI 的关系。
今年3月，马斯克宣布xAI“收购”Twitter时，这一点变得更加清晰。从投资者的角度来看，这显而易见：在人工智能繁荣时期，相比马斯克旗下人工智能公司的优势，谁会关心一个规模较小的社交媒体平台的命运呢?
这笔交易或许也解释了为什么马斯克对雅卡里诺的离职帖子几乎没有任何回应，除了一句“感谢你的贡献”之类的敷衍回应。他已经离开了。现在雅卡里诺也离开了。