推特twitter营销渠道及特征

1. 隐藏对Tweets的回复

去年11月,Twitter开始测试用户隐藏推文回复的能力,目的是让用户更好地控制对话。用户可以选择隐藏对他们创建的Tweet的回复。然而,用户仍然可以通过在推特的下拉菜单中选择“查看隐藏回复”选项来查看和处理隐藏回复。

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对于品牌来说,隐藏推文回复的能力可以帮助他们更好地控制他们的合作内容。另一方面,隐藏所有的回复可能会对用户产生负面影响,因为他们依赖回复来查找关于所讨论产品或主题的更多信息。

2. 新的列表功能

推特长期存在的功能在2019年经历了一系列升级,包括一个新的列表外观(得益于该平台在7月的重新设计),可以跟随特定主题作为列表的选项,以及在移动应用程序上为列表添加一个快捷选项卡。

Twitter表示,它计划在2020年继续改善列表——这表明该功能正成为Twitter社交服务的核心组成部分。

对于营销人员来说,改进后的列表功能提供了构建和参与内容提要的能力,内容提要是由特定的主题或兴趣创建的。Twitter上的品牌可以使用列表来策划社区主导的对话,密切关注竞争对手,并随时了解行业最新趋势。

3.聚焦视频广告

2018年4月,Twitter将超过一半的广告收入归功于视频广告。

在2019年,Twitter报告称视频广告格式仍然是其增长最快的广告格式。

Twitter在8月份推出了一个新的视频广告竞价选项,让广告客户可以选择播放最长15秒的视频广告,并且只需要为整个6秒的广告付费。Twitter称其为“对于那些关心完整视图指标,但又准备开发针对Feed内查看优化的短表单资产的广告客户来说,是一个灵活的选择。”

该平台还确保创作者和发布者能够通过新工具和新产品最大限度地提高视频效果,以帮助提高性能。其推出的“时间就是一切”(Timing is Everything)工具可以显示用户观看账户视频的累计时间。

Twitter宣布与一些新闻和娱乐机构(Univision、MTV、《华尔街日报》等)建立独家媒体合作关系,为该平台带来更多视频内容,并吸引视频广告客户。2019年,这对媒体合作伙伴在Twitter上努力工作,为新闻、科技、政治、音乐和体育创作视频内容——所有这些都旨在吸引广泛的品牌。

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