据推特网报道 特朗普酝酿已久的金融灾难，现在即将爆发。为了回应推特、脸书和YouTube对自己的集体删号，特朗普六个月前做了个山寨Twitter的社交网站Truth Social，据最近的商业媒体报道，这个网站可能会沦落到破产的境地。

曾几何时，特朗普每天数次向他的8900万Twitter粉丝发布侮辱、挑衅和夸夸其谈的大杂烩。但他的Truth Social账号只吸引了约390万用户，使他成为十年来社交媒体上最失败的人物之一。魔法去哪了?为什么特朗普的追随者抛弃了他?Truth Social注定要失败吗?

特朗普对他推特账户的营销能力是值得称赞的。他总是知道如何取悦观众，撩拨他们，让他们欲罢不能。在他第一次竞选和总统任期内，即使是一条普通的特朗普推文也能让新闻编辑部震惊。但这是他的领跑者地位以及后来他在椭圆形办公室的地位所发挥的作用。他吸引了大量观众，不是因为他是发推特的特朗普，而是因为他是发推特的总统。白宫的权力赋予了他的推文力量，可以改变金融市场，葬送政治生涯，引发对敌人的死亡威胁，并引起媒体的关注。但在回到海湖庄园，所有社交媒体账号被封后，他只不过是又一个在小型平台上尖叫的名人。

即便如此，在推特上关注他的8900万人，或者在2020年投票给他的7400万人中，为什么不花更多的精力去访问他的新地址呢?这要归咎于网络效应。如果你已经有了一个Twitter账户，点击并添加另一个人的消息到你的账户只需要一毫秒。但为了关注某个人，还得专门下载一款新应用，而且这个应用上没有太多其他你想关注的账户，有没有必要费那个劲就得另说了。下台的特朗普是无聊的，就像在位的特朗普具有破坏性一样。这一点在他2021年年中开博客仅29天后就关闭时，已经得到了证明。和大多数媒体人物一样，特朗普需要借助Twitter(或CNN或福克斯新闻频道)带来的网络效应来建立大众受众。

需要注意的是，特朗普在Twitter上虽然有众多关注者，但当中很多人要么对他的推文持不可知论态度，要么在政治上敌视这些推文。

对于Truth Social灾难性的开端，我们应该不会感到惊讶。特朗普已经一次又一次地证明自己是一个失败的企业家。牛排、大学、水、一家航空公司、赌场、一家抵押贷款公司、伏特加——这份清单读起来就像是一本关于如何在商业上不成功的指南。将特朗普与一家新企业联系在一起已经成为商业上的死亡愿望。

特朗普仍然是2024年共和党总统候选人提名的领跑者，他很可能最终入主白宫(假设他没有被关进监狱)。但也有证据表明，特朗普已经用尽了他发明的特朗普梗。特朗普疯狂的愤怒风格曾经蕴含着真正的娱乐价值——这也解释了为什么即使不投票给他，温和派和自由派也会在Twitter上关注他。但在他卸任总统后，尤其是在海湖庄园搜寻和调查之后的几周内，这个节目变得乏味了。他在Truth Social上分享了与QAnon相关的材料，像一个被困在地堡里的疯子一样谴责FBI，并呼吁恢复自己作为2020年大选“合法赢家”的地位，但都是徒劳的。今天的特朗普能策划出足够多的新创意，哪怕是一个简短的TikTok吗?