推特网消息:中国网络购物用户规模达7.1亿,电商直播用户规模达2.65亿,占网购用户的37.2%,占直播用户的47.3%。自2005年直播平台出现,到如今已发展为相对成熟的生态体系,直播行业在经历了探索发展期、流量红利期、商业变现期三个阶段后,目前已经进入了深度渗透阶段。

直播带货或将成为新主流的消费形式?
  直播行业发展阶段

淘宝作为先入局的平台,它强大的供应链资源为平台电商直播注入了大量商家和产品资源。淘宝官方数据显示,2019年淘宝直播商家直播场次占比高达90%,据新榜估算,2019年淘宝直播2000亿+的GMV,商家自播约占80%。而现象级IP如李佳琦和薇娅的频频破圈,如53天登微博热搜19次的李佳琦,成功为平台推广引流,出圈红人的站外流量回流反哺站内,重新定义人货场的逻辑。

直播带货或将成为新主流的消费形式?
  李佳琪

自1月疫情开始,线下经营活动停滞,商场和个体商户纷纷转型线上自救,在这样的内外因刺激下,直播电商的关注度同比增长14倍。一方面得益于平台的成熟,另一方面来自于疫情的加速,大众的工作、娱乐和消费被全面线上化,而电商直播的发展,每天都在刷新行业认知。

据抖音方面公布的数据,罗永浩4月1日直播支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人,创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录,后有格力总裁董明珠在快手和京东上先后卖出3亿+和7亿+,李小璐带货达成了28.8万的订单量,销售额超过4791.5万元,5月1日央视主持人组合直播带货3个小时销售额达到5.286亿元,陈赫单场带货8313.69万等等,直播带货以即时互动的形式创新了消费方式。

直播带货或将成为新主流的消费形式?
  另一视角下的直播形态

中国的消费模式伴随互联网技术的日新月异不断迭代,以直播带货为代表的传播内容形态,正以颠覆常理的影响力刷新大众对新兴消费方式的认知。未来可能有越来越多人会投身于电商直播,见证电商行业的又一变革,同时直播行业将会面临更为激烈的竞争环境,实体经济的每一个领域都将不可避免地与直播产生联系。

直播带货正在重构大众的消费模式,插上5G技术的翅膀,或将为直播生态发展注入新的驱动力。你,准备好了?

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